【OKAPI】龜甲萬瓶子設計會讓人不自覺翹小指？──《原來如此！日本經典品牌誕生物語》

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可爾必思為什麼叫這個怪名、樂天無尾熊餅乾為什麼是日本出而不是澳洲、大創為什麼一律賣39元？……食衣住行被日本品牌包圍的我們，腦中偶爾會有這些疑問，但因為知道了也不能怎麼樣，多半想個一兩秒就會放棄深究。偏偏有個台灣人因為對日本文化深感興趣，又喜愛這些冷門但有趣的品牌故事，於是廣泛蒐羅101個各種領域的日本商品／品牌故事，集結成這本日本品牌豆知識──《原來如此！日本經典品牌誕生物語》。

原來如此!日本經典品牌誕生物語

神奇的是，所有生活中知道了也不能怎麼樣的小故事集結成一本書，就能發揮聚沙成塔的功效，變成一本越讀越有趣味的娛樂作品。

品牌的誕生有起有落、有喜有悲，有些是小店經過這樣那樣，變成全球大企業的勵志故事；有些是品牌好不容易做大一點點結果工廠被燒光，努力奮起股票上市結果大赤字，再努力奮起結果最後被鴻海併購（對啦就是夏普）的感傷故事。

當然也有很多為什麼取這個品牌／商品名、商標為什麼這樣設計的冷知識，其中有則故事是關於龜甲萬的瓶身，據說桌上瓶的設計，除了開口能避免滴漏、有曲線的瓶身還能讓人拿起時無意識翹小指，姑且不論讓人翹小指的用意為何，倒個醬油也能有這麼多出頭，真不愧是嚴謹的日本人（？）

龜甲萬瓶身的顏色、材質、曲線設計都有其意義。
（圖／《原來如此！日本經典品牌誕生物語》內頁插圖　繪圖／林桂琴）

本書大致上以「生活」「電氣」「藥品」等大項分類，沒有一個牌子是台灣人不熟悉的，每個品牌故事只有3頁，讀完一篇不用三分鐘，相當沒負擔，著重於「人」的敘事讓每則故事都有滿滿的人味。好比：

• 品牌名被寄予創辦人的期望：不二家的「FUJI」讀音既是創始人姓氏「藤」、日本第一山「富士」的發音，也象徵獨一無二；「LOTTE」來自《少年維特的煩惱》中女主角的名字夏綠蒂，如同她是男主角「永遠的戀人」，LOTTE想以「嘴巴的戀人」為目標受到世人的喜愛。
• 商標有其歷史考量：SOGO原本是和服專賣店，商標來自第一代絲絹店家紋，兩個三角形代表織布機的「楔子」，是兩個木板連在一起的零件，代表與客人的結緣不但長久且很重要。
• 誤打誤撞的軼事：寶礦力水得的誕生，是把一個難喝的商品跟另一個難喝的商品混在一起，意外調配出的新滋味；UNIQLO原名是「UNI-CLO」（Unique Clothing Wearhouse簡稱），結果在香港設立公司時，被承辦人員寫成「UNI-QLO」，之後連日本商標都改為UNIQLO。

每個品牌/商品的故事都不超過三頁。（圖／《原來如此！日本經典品牌誕生物語》內頁）

雖然整本書都是知道了也不能怎麼樣的冷知識，但讀的過程依舊樂趣多多，這些本來沒有太大感覺的商品／品牌，在讀完他們的故事之後，就像是重新認識了這些老朋友，雖然，知道可爾必思（CALPIS）因為英文發音跟牛尿（Caw Piss）太像，賣到美國的可爾必思要改名的故事之後，看到可爾必思都會想起這件事，有點讓人困擾就是了。

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